¡FELIZ NAVIDAD!

¡Todo el equipo de MC Dilo os desea una
Feliz Navidad y un 2011 cargado de éxitos!

Comunicrónicas quincenales 15-31 de octubre

¿Quieres saber lo más destacado del mundo del marketing, la comunicación y el social media en los últimos quince días?

IV Comunicrónica by @mcdilocom:
Segunda quincena de octubre de 2010

La inversión en medios digitales creció más de un 20% en el primer semestre del año hasta alcanzar los 377 millones de euros, según IAB

Estudio de inversión en Medios Digitales S1 2010 IAB Spain - PwC

View more presentations from IAB Spain.

La polémica salta a Twitter:


Los ataques del escritor Pérez-Reverte al Ministro Moratinos, se convirtieron en uno de los temas más candentes de Twitter. A través de #perezrevertefacts miles de seguidores se posicionaron.

Os dejamos aquí algunos buenos resúmenes de lo que ocurrió:

- Twitter se ríe de Pérez-Reverte por llamar "perfecto mierda" a Moratinos
- "Si lo llego a saber, insulto a Moratinos mucho antes"



Casi coincidienco con la polémica del escritor, la serie sobre Felipe y Letizia, fue otro de los trending topics de la quincena, consiguiendo más de 1.000 tweets en un par de horas, bajo el hashtag #felipeyletizia.

En este blog de El País, podéis ver varios de los comentarios que los usuarios vertían en la red sobre la TV-movie:

Por último, la llegada de los "Tweets patrocinados" o la nueva forma de publicidad que Twitter insertó en la plataforma cliente Hootsuite, alteró a los usuarios:

Apenas dos horas de que se lanzara este nuevo método publicitario, twitter ardia de quejas de usuarios insatisfechos que veían su TL afectado por los "promoted tweets". La forma de eliminarlos del timeline tampoco se hizo esperar.

- Información sobre los Tweets Patrocinados

Si queréis eliminarlos de Hootsuite, solo tenéis que seguir estos pasos:

Pinchar en Buho>Setting>Preferences>Show Promoted Tweets OFF >

Comunicrónicas quincenales 1-15 octubre de 2010

¿Quieres saber lo más destacado del mundo del marketing, la comunicación y el social media en los últimos quince días?

III Comunicrónica by @mcdilocom:
Primera quincena de octubre de 2010

Nace Social Media Point, un encuentro informal mensual, creado por expertos compañeros como Juan Antonio Rodríguez, (Online Mkt. Manager-FriendlyRentals.com y Consultant Rumorismo.com), Claudio Bravo, (Founder BytePR.com) Eddy Lara Brito, (Manager BCN – Interface Tourism Spain) y Jan Paul Roth
(In-house SEO FriendlyRentals.com y Founder Webbar.es)

El primero de estos encuentros, dirigidos a especialistas de las áreas del marketing, desarrollo, diseño gráfico y la comunicación, y a cualquier interesado en conocer más sobre estos temas, será el próximo 21 de octubre de 2010 a las 19,30h en el Hotel Constaza en Barcelona. En él se tratarán aspectos sobre por qué es importante el SMM a través de claros ejemplos de campañas exitosas, aplicaciones, tendencias, etc.



La polémica Castellanos- Alvárez
Los fieles seguidores de twitter vieron el pasado 8 de octubre como dos de las figuras más reconocidas del Social Media Marketing, Gaby Castellanos y Fermín Álvarez se enzarzaron en una extraña discusión, que parecía venir gestándose de antes, en la que se escucharon acusaciones personales y críticas, que terminaron derivando en una pequeña campaña en la que diversos usuarios fueron posicionándose a favor o en contra.


La discusión pudo seguirse a través de los handle de @gabycastellanos y @pekinhouse, pero este post de Carlos Molina Guerrero, hace un fiel resumen de lo que fue.


* El 14 de octubre, Juan Pedro Molina Cañabete, experto y amigo, hizo pública la convocatoria para la II Jornada de Comunicación Corporativa 2.0 de la Universidad Carlos III de Madrid.

Dedicadas esta vez a la Comunicación interna, y con un programa excelente, las jornadas tendrán lugar el 5 de noviembre, de 9:30 a 18:00h, y podrá verse por streaming a través de la página web de UC3M.

Más información en la convocatoria del evento en Facebook

MC Dilo en e-Commarketing Lisboa

Hoy 15 y mañana 16 de octubre estamos en eCommarketing Show, Lisboa, la exposición profesional de comercio electrónico y publicidad interactiva que se hace por primera vez en Portugal.
MC Dilo, además de ser la agencia de comunicación del evento, contamos con un stand (el número 20 si alguien quiere venir) donde está nuestro equipo de Lisboa:

Además, nuestro compañero Rui Baptista ha participado esta mañana en el Foro de Reputación online: o que valho na rede? O impacto da reputaçao online em debate, junto a varios expertos del sector

( En la foto Victor Puig de Overalia, Paulo Morais de MKT Portugal, Nuno Nunes, Gestor de Marketing y Co-autor del libro "Marketing Pessoal: És um Produto de Sucesso?", Rui Baptista de MC Dilo, Bruno Silva, de Portal Inovaçao e Marketing y Armando Alves, de Full Six

Comunicrónicas quincenales 15-30 de septiembre 2010

Como sabéis, el pasado 1 de septiembre comenzamos con esta iniciativa, las Comunicrónicas by @mcdilocom que no pretenden ser más que un pequeño repositorio de los temas más relevantes tratados en las redes sociales, sobre marketing, comunicación y Social Media, recogidos de forma quincenal.

Y aquí os dejamos la segunda entrega, con lo más comentado, posteado, twitteado y tratado de esta quincena:

II Comunicrónica by @mcdilocom:
15 al 30 de septiembre de 2010

* LLegó Google Instant: Tras la personal campaña teaser que realizó Google a través de sus doodles y que recogimos en las crónicas de la semana pasada, Google, lanzó Google Instant, una nueva funcionalidad del buscador que hace que vayan generándose resultados, conforme tú escribes.
José B. Moreno, explica muy bien en su blog ¿Qué es google instant?
Algunos enlaces interesantes:
- ¿Cómo afecta la nueva funcionalidad desde el punto de vista SEO y SEM?: Equipos Creativos lo explica en su post: Preguntas frecuentes sobre Google Instant


Youtube Instant:
Y como el que no corre vuela, casi al segundo de que saliera Google Instant, apareció en escena Feross Aboukhadijeh un estudiante de la universidad de Stanford que al ver la nueva funcionalidad de Google, apostó con un compañero que él podía hacer algo parecido con Youtube y en tan solo una hora: Dicho y hecho. Y así nació Youtube Instant que deja a los programadores de google en un lugar no muy afortunado...

* Twitter:

Esta quincena el propio twitter ha sido noticia en sí mismo, por dos motivos: Una, su nuevo diseño que te permite ver respuestas, RTs, y timeline en un mismo diseño... (ver el post de AdseokSEO que cuenta todas las novedades)

y otra, por el virus que el pasado 21 de septiembre atacó a la plataforma. El virus consistía en la aparición en el timeline de extraños tweets de gente conocida con un enlace sombreado. Al pasar el cursor por encima, todo twitter se volvía negro. Genbeta lo explicaba así


La Huelga en el 2.0: Por último, es obligado hacer referencia al seguimiento que la Huelga general del 29 de septiembre tuvo en el Social Media. Se trataba de la primera vez que una huelga podía seguirse en las redes sociales. Aquí os dejamos unos cuantos enlaces de cómo se vivió la jornada:

- La huelga general en las redes de Diagonal Web
- Primera Huelga en las redes sociales en España de El País
- España, el seguimiento de la huelga general en Blogs y Redes sociales, de Fayerwayer

Una nueva forma de encontrar trabajo

En estos momentos encontrar trabajo no es tarea fácil. Y hay que distinguirse, buscar nuevas fórmulas de llegar a las empresas, ideas creativas que nos permitan quedar en la mente de la empresa donde nos ofrecemos, y mostrar a la vez qué somos capaces de ofrecer a la empresa.

En este sentido, hace unos días nos llegó a la agencia un "extraño currículum", con un mensaje no menos sugerente, que decía venir de otro planeta, y que decía así:

"Buenos días.

Hace tres meses le "bautizaron" como Publiwoman (lat. superpublicista) dícese de aquella mujer que ,tocando el cielo, hace público un mensaje.

Publiwoman proviene del planeta Estudios universitarios, concretamente de una zona denominada Máster en Publicidad.
Hace tres meses que Publiwoman ha llegado a la Tierra buscando empleo en alguna empresa donde poder desarrollar y aplicar sus conocimientos adquiridos.

Recientemente Publiwoman ha llevado a cabo una misión "su propia campaña de publicidad demandando empleo" en los medios de comunicación.
Como prueba de ello le remito al enlace del video recopilatorio de la campaña:

Además le adjunto un resumen de los planetas en los que ha estado la superpublicista; en la Tierra denominado currículum"

Original, creativo, impactante, y arriesgado. Y este es el modo mediante el cual Raquel Lemos trata de hacerse un hueco en el mundo laboral. Pero todavía no lo ha conseguido.

Ya que en Dilo no somos una agencia de publicidad, hemos querido tratar de ayudarla en su labor, porque nos parece que tiene el talento, la ilusión y sobre todo, la creatividad necesaria para trabajar en una de ellas. Así que os dejamos un pequeño resúmen que nos ha elaborado ella misma nos ha contado un poco más en detalle cómo surgió todo:

Autoentrevista de Raquel Lemos a sí misma sobre su campaña para conseguir empleo:

¿Cómo surgió todo?
A pocos meses de finalizar mis estudios en el Master de Publicidad, comencé a buscar un empleo. Pensé que debía de intentar destacar entre los miles de CV que reciben habitualmente las empresas así que pensé en diseñar una campaña de publicidad para una valla donde me"vendería" a mí misma. De manera que contacté con CBS Outdoor, la verdad es que nunca sabes como va a reaccionar una gran empresa como ésta.

Cuál fue mi sorpresa, que al día siguiente contactaron conmigo para llevar a cabo el proyecto de venderme a través de una valla de publicidad exterior. ¡No me lo podía creer! No podía parar de sonreir de la alegría que tenía en el cuerpo.

Por otra parte, hay que mencionar que ellos acababan de poner en marcha el proyeco Vallas con Vida.

¿En qué consiste la campaña Vallas con Vida?
Se trata de una iniciativa promovida por CBS Outdoor que contiene como objetivo dotar a sus soportes de publicidad exterior, en concreto a las vallas, de una nueva utilidad social; más allá de sus aspectos puramente funcionales a nivel publicitario.

La empresa quiere "poner en valor" las vallas publicitarias, "dotarlas de vida", mediante usos innovadores y poco convencionales: manifestaciones artísticas, conciertos, proyecciones, performances o campañas de concienciación social son algunas de las líneas de trabajo que contemplan para los próximos meses.

Así, en este contexto y sensibles a la grave crisis económica que atraviesa España, nació Vallas con Vida, cuya primera acción en marcha es el concurso denominado "Vende-T".

¿Qué es Vende-T?
Promovido por CBS Outdoor dentro del proyecto "Vallas con Vida", se trata de un concurso nacional que pretende utilizar las vallas publicitarias como un innovador soporte de difusión para 50 personas que se encuentren en paro, que las usarán para dar a conocer de una forma diferente su CV en la ciudad donde quieran trabajar.

¿Quién es Publiwoman?
Publiwoman es:

1. La imagen de lanzamiento del concurso Vendet, la primera valla que iniciaría el concurso y un modelo de cómo serían las vallas de los ganadores del mismo.
2. Una joven preparada, creativa y con muchísimas ganas de trabajar como he demostrado.

¿Qué tipo de trabajo estoy buscando?
La Publicidad siempre ha sido mi pasión por lo que me gustaría encontrar una empresa en la que poder poner en práctica todo lo que he aprendido y crecer como profesional.

¿Cómo llegó Vendet a los medios?
Al tratarse de una idea tan innovadora y atrevida, los medios de comunicación rápidamente hicieron eco del concurso y de Publiwoman. De manera que llegó a la tv, prensa, radio e internet. (véase video en youtube)

En la Actualidad, ¿Cómo se está desarrollando el Concurso Vendet?
Ahora mismo el concurso ya tiene a sus 50 ganadores repartidos por toda España. Por ejemplo: Sevilla, Valencia, Barcelona, A Coruña, Madrid... son algunas de las ciudades donde los desempleados buscan trabajo a través de las vallas de publicidad de CBS Outdoor.

Podreis visualizar las vallas a través del Facebook: Vallas con Vida.

En la actualidad, ¿Ha encontrado empleo Publiwoman?
Apenas he recibido ofertas de trabajo. La mayoría de las empresas a las que he escrito me felicitan por la auto campaña que he realizado y eso se agradece mucho. Pero de momento no he conseguido empleo.


RESUMEN CRONOLÓGICO DE VALLAS CON VIDA:
1. Abril: se me ocurre la idea y me pongo en contacto con CBS Outdoor.
2. Mayo: se presenta el proyecto Vallas con Vida y el concurso Vendet.
3. Junio: se presentan los ganadores del concurso.
4. Septiembre: los ganadores tienen sus vallas para pedir empleo en la ciudad que ellos elijan para trabajar.
5. Septiembre: Publiwoman sigue sin empleo, pero con una gran esperanza de encontrarlo.


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Una gran iniciativa y una gran campaña en medios que esperamos finalmente consiga su objetivo. Por eso hemos querido incluir la historia de Raquel en nuestro blog.

Porque creemos que el talento, la originalidad y la creatividad debe tener recompensa.

¡Suerte Raquel!

Comunicrónicas quincenales by @mcdilocom

En el mundo del marketing y la comunicación, nuestro mundo, pasan cosas casi a diario. Nuevas plataformas, lanzamientos, polémicas, aplicaciones, casos de éxito (y grandes fracasos), movimientos en medios, etc, etc... se dan contínuamente y nosotros, como todos los comunicadores y marketeers, tratamos de estar al día, de enterearnos, comprender y asimilar las novedades lo más rápido que podemos.

Sin embargo, ante tanto batiburrillo informativo, sumado al día a día de la agencia, a veces es complicado no pasar algo por alto. Así que nos sentamos a pensar alguna forma de evitarlo. Queríamos encontrar una solución que nos permitiera ver de una manera sencilla qué era lo más llamativo que había o estaba ocurriendo en el mundo de la comunicación (en todas sus variantes) y que además, nos sirviera como archivo para recuperarlo cuando nos hiciera falta.

Así que pensando y pensando dimos con la solución: Os presentamos las Comuni_crónicas quincenales by @mcdilo, un repositorio de noticias / hechos del mundo del marketing y la comunicación, que no pretende otra cosa que recoger semanalmente los temas más relevantes y candentes del marketing y la comunicación, aquello de lo que se habla y se comenta en las redes sociales, lo que todo comunicador, marketeer, comunity manager, o trabajador de nuestro sector debería saber para estar al día. En él iremos incluyendo noticias, enlaces, post, o comentarios

I Comunicrónica by @mcdilocom:
1 al 15 de septiembre de 2010

Zara lanza, sin mucho acierto, su tienda online: El 2 de septiembre, la compañía de Amancio Ortega, por fin dio el salto a la web. En cuanto abrió sus puertas, twitter hervía de comentarios negativos sobre su diseño, funcionamiento, usabilidad y sobre todo, sus fallos técnicos y su configuración, que apuntaba a prisas e improvisación hasta tal punto, que la description inicial de la tienda en Google, contaba el mismo día con un grupo de fans en facebook: "Yo también vi la DESCRIPTION de Zara en Google" A pesar de eso, la página fue un éxito y a las pocas horas del lanzamiento ya contaba con 1.200 pedidos.

Alungos enlaces:
El Confidencial "Zara hace agua en el día del estreno de su tienda online"
La información.com: "Zara estrena su tienda virtual con las estanterías digitales algo revueltas"
El país: "Zara consigue 1.200 pedidos de compra a las pocas horas de su lanzamiento online"
Marketing de guerrilla: Lanzamiento de tienda online de zara, ¿éxito o fracaso?
Online total: "Zara online: Mi experiencia (casi) de compra"
Bitelia Software 2.0: "Una serie de catastróficas desdichas: la web de zara online"



El doodle de Google: Parece ser que "san google" está haciendo una especie de campaña teaser, y quiere decirnos algo a través de su doodle, que el 7 de septiembre, estaba formado por unas animadas bolas que se descomponían cuando pasabas el ratón por encima:

La pregunta en medios y redes y sociales era continua: ¿Qué significa? ¿Qué quiere decir google con esto? El Mundo se atrevió a afirmar que la compañía estaba anunciando nuevas funcionalidades que se pondrían en marcha hoy, 8 de septiembre, aunque hubo quién afirmaba que Google estaba celebrando su 12 aniversario.

Y hoy mismo, la compañía ha continuado sorprendiendonos a todos incluyendo un doodle en blanco y negro que va coloreándose conforme realizas la búsqueda. El por qué de esta creatividad se desvelará hoy, a las 18:00h hora española, (9:30 en San Francisco) momento para el cual Google ha convocado un evento para hablar de su buscador. Ya veremos qué novedades nos cuentan.



Premios Bitacoras.com 2010: Y también ayer, en la Casa Encendida de Madrid, se celebró la presentación de la sexta edición de los Premios Bitacoras 2010, retransmitida en twitter a través de #bitacoras2010 y en streaming por lainformación.com En el acto, se dio a conocer que será el próximo 30 de octubre cuando se fallen los premios. Del 7 de septiembre al 22 de octubre se podrá votar en Categorías Premios Bitácoras2010 Más información en el blog oficial

Estamos de vuelta!

... y para celebrarlo hemos renovado la imágen de nuestros blogs, (El Blog de MC Dilo y MC Dilo Noticias) incluyendo además nuevas funcionalidades y enlaces.

Además, y por si no los conoces, hemos añadido en la pestaña "RSS de nuestros consultores" widgets con los post y tweets de nuestros consultores, para que podáis acceder a ellos directamente desde aquí.

Feliz Verano!

Un año más, llegó el verano y con él el momento de pararse a reflexionar y disfrutar de unos merecidos días de descanso.


Nos vamos para renovar fuerzas, pero volveremos en septiembre con nuevas ideas y proyectos.

(Pero nuestras oficinas e emails se mantendrán abiertos para lo que podías necesitar)

¡Felices vacaciones a todos!

Trend Streams LITE: La miniherramienta que analiza el comportamiento de los usuarios en la red

Trend Stream’s ha lanzado la versión mini de su Global Web Index, un servicio de investigación de mercado que analiza el comportamiento de los usuarios en social media- permitiendote definir perfiles por país, edad, sexo y actitud- con la idea de ofrecer a las marcas y departamentos de marketing una instantánea, de las preferencias y motivaciones de sus audiencias en Social media.


Os dejamos aquí Trend Streams LITE, que ha llegado a nosotros a través de @anasequea (vía @vaimar7 RT @juanmerodio)




Podéis verlo completo o descargarlo aquí

Lanzamos el Meme "Yo también..." para madres trabajadoras

La semana pasada nuestra compañera Valvanuz Serna seleccionada por eBay para participar en su nueva campaña / concurso: Madres Blogueras de eBay, comenzó el desafio que la marca le presentaba: Competir con otras 4 madres blogueras en la red, para conseguir encontrar los mejores chollos a través de eBay.es y eBay Anuncios además de saber promocionar su campaña a través del mundo 2.0.

La competición durará hasta el 14 de julio, y está suponiendo una gran actividad tanto en twitter, (ver el #MadresEbay), como en Facebook, en blogs... Pero hoy, Valvanuz ha decidido dar un paso más en la campaña, apartándose un poco de su cometido, y lanzar un Meme sobre la realidad de las madres trabajadoras. Y por supuesto, todo el equipo de MC Dilo hemos decidido apoyarla.

¿En qué consiste? Os lo explicamos en palabras de valvanuz:

"El tema de este Meme es “Yo también…” y está dedicado a madres trabajadoras que como yo sufren (en silencio) o no tanto, las consecuencias de compaginar el trabajo, con la vida personal, los niños, la casa… ¡¡Llevar todo esto es una práctica de riesgo y debería ser reconocida como tal!!!

Así que este es el reto: Hagámonos oír en la red, pongamos por escrito en este meme lo que tenemos que pasar en un día normal y corriente de nuestra agetreada vida. ¿Quién de vosotras no tiene una historia, una anécdota, un gag relacionado con su vida multitarea? Una historia por la que seguramente hayamos pasado más de una… porque ¿Quien no ha abierto el bolso en mitad de una reunión para sacar un bolígrafo y al sacarlo ha salido enrollado un yo-yo de luces? ¿Quién no ha tenido que dar un biberón a su bebé de 5 meses por la M30 mientras lo lleva a casa de su suegra porque le ha fallado la chica y no llega a una reunión?…"

Y su respuesta: "Yo también... me he secado las lágrimas con los discos empapadores después de una toma y de estar 20 horas sin dormir”

¿Os animáis a participar? Valvanuz recogerá todas las respuestas.

Desde MC Dilo, queremos invitar a esta iniciativa a 3 de las twitteras que seguimos y que sabemos que son madres y trabajan, y su trabajo les debe costar: Estas son: @NosotrasEnlaWeb, @esternet y @Bettier


Una aclaración: Si alguien no sabe qué es un Meme, o como contestar, os dejamos la explicación que deja Valvanuz en su blog:

"Para quién no conozca el funcionamiento de los memés, os cuento. Un meme es una conversación que se va contagiando de un blog a otro permitiendo recoger opinión, conocimiento o experiencia sobre un tema concreto. Se trata de aportar nuestra opinión a una cadena de respuestas. Alguien lanza el meme, (en este caso yo), e invito directamente a 3 personas para que respondan, pero cualquiera puede responder. Podéis escribir directamente en vuestro blog, aquí mismo en los comentarios, en twitter (con el #MadresEbay)… Ponéis vuestra frase e invitáis a alguien a participar (que a su vez responde e invita… etc.) Para que localice las respuestas, solo tenéis que indicar que respondéis a este meme (con el link al post de inicio del Meme"

Los medios impresos ¿Renovarse o Morir?

Mucho se está hablando de lo que puede ser o será el futuro del periodismo tal y como lo conocemos ahora. La crisis a la que se enfrentan los medios escritos, ya no sólo desde un punto de vista económico, sino sobre todo en la forma de consumir información está poniendo no ya un formato informativo con casi 4 siglos de vida, sino un modo de hacer periodismo.

A principios de 2007 se empezó a escuchar la pregunta que aún hoy se continua planteando: ¿Se mueren los medios impresos? Y hay incluso quien se atreve a poner fecha a este fenómeno, como el director de contenidos globales de Pearson, Madi Salomon, quien aseguró que al papel le queda un lustro de vida y que por eso su periódico, el Financial Times, iba a reforzar su estrategia online. (Aunque la compañía Pearson, negó poco después a su director en un comunicado en el que expresaba: que también su audiencia en papel está creciendo y que la compañía ve sus operaciones impresas y digitales como "complementarias" y no sustitutivas...)

Y esto es lo que están haciendo muchos periódicos en nuestro país: renovarse para superar esta crisis

El Mundo y Expansión ya tienen su versión de pago online en Orbyt: ExpansiónPro y El Mundo ofrecen contenidos en abierto, aunque para leerlos íntegramente hay que suscribirse por un precio cercano a los 15€/mes. La novedad que incluye la versión de Expansión es la posibilidad de acceder a contenidos de otras cabeceras internacionales como Financial Times, The Wall Street Journal, The Economist y The Banker, que también están inmersas en este proceso de pago por contenido.

ABC, además de rediseñar su imagen tanto en papel como en web, lanzó su hemeroteca digital con acceso a contenidos de más de un siglo de historia, cambió su manera de trabajar internamente (con la redacción cohesionada que tantos rumores ha traido), centrándose en una planificación multisoporte. Y aunque de momento la versión digital de ABC (que no es definitiva, ya que en este momento se está formando al equipo, analizando la redes sociales, y desarrollando lo que internamente llaman "ABC 2011") es gratuita, no se descarta una futura transformación al pago por contenidos.


Sin embargo, como bien dijo ayer el director de comunicación de La Caixa, Jaume Giró, en una intervención en el Fórum AEDE de la Publicidad, los periódicos continúan marcando la referencia informativa, tanto para el mundo empresarial y político, como para los demás medios. "La letra impresa tiene un poder mágico, con una influencia, relevancia y durabilidad que yo no he visto aún en ningún otro soporte".

Andreas Schoo, gerente de Bauer Media Group, cree que “el medio impreso está más vivo que nunca”, oponiéndose a la opinión general expresada en el congreso de medios Deutscher Medienkongress 2010. Y condensa sus ideas del futuro, en 6 tesis que recogía Marketing Directo en enero de este año.

Nosotros queremos destacar 3 de ellas

1. El impreso es medio de comunicación de masas y el medio número 1 para el público objetivo. Muchos medios impresos siguen llegando a grandes audiencias; y los medios especializados permiten acercarse a determinados grupos de lectores:
Nosotros creemos que tiene toda la razón. Es algo que podemos ver cada día en nuestro propio trabajo como agencia: aunque los clientes cada vez valoran más sus apariciones online, todos ellos quieren aparecer en los medios impresos. Y el valor que para cualquier cliente tiene una buena aparición en un medio impreso, nunca será superado por una aparición online, sea cual sea el medio digital en que aparezca.

2. El futuro del medio impreso está en el medio impreso. Internet no basta para salvar al medio impreso. La batalla de los precios en la red es demasiado encarnizada para obtener suficientes ingresos. Por tanto “la solución para el problema del medio impreso está en el propio medio. Internet solo puede ayudar”.

Los medios impresos pueden sobrevivir, si dan con la clave para hacerlo (en función de la siguiente tesis)

3. Stay different and relevant. El mercado de los medios impresos está saturado y solo podrán sobrevivir las cabeceras con una clara USP (Unique Selling Proposition) y un público objetivo relevante.

Los medios tienen que renovarse y adaptarse a la nueva situación, ofreciendo contenidos exclusivos, adaptándose a las necesidades actuales del lector... buscando la diferenciación y la fidelidad de sus audiencias.

Luciana Domingues se incorpora a MC Dilo Portugal

MC Dilo, agencia de marketing y comunicación con sede en España y Portugal, ha reforzado su equipo en el país luso a tan solo cinco meses de la apertura de su oficina en Lisboa, con la incorporación de Luciana Domingues como consultora de comunicación. Con este nombramiento, la agencia refuerza su presencia en el mercado portugués, cumpliendo así uno de sus objetivos dentro de su estrategia de internacionalización.

En dependencia de la dirección de la compañía, Luciana Domingues se encargará de las gestiones y relaciones informativas, siendo su principal desafío reforzar la presencia de MC Dilo en Portugal a través de su labor comercial.

Licenciada en Comunicación Social en el Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas de la Universidade Técnica de Lisboa, Luciana Domingues comenzó su carrera como periodista colaborando en Radio París Lisboa, Lusa, Expresso y Euronews.

Responsable de la oficina de prensa de la Asociación de Profesionales de Empresas Inmobiliarias de Portugal (APEMIP), Domingues ha colaborado con la agencia de comunicación iMedia PR y ha sido consultora de comunicación en YoungNetwork.

La importancia de comunicar con ejemplos

"Verba movent, exampla trahunt"
(Las palabras mueven, los ejemplos arrastran)

Trasladar nuestros mensajes a los medios y al público, y conseguir que estos lo comprendan, lo asimilen y lo identifiquen con nosotros, es una ardua tarea. Por eso, es tan importante en materia de comunicación aportar ejemplos prácticos que expliquen de una manera gráfica y contundente, aquello que queremos trasmitir.

Pongámonos a nosotros mismos de ejemplo. Decirle a un posible cliente que desarrollando un plan de comunicación integral basado en una elaborada y estructurada definición de los mensajes, que se transmitirán a través de una estrategia bien definida, con plazos y herramientas estipuladas de antemano, nunca tendrá el mismo efecto que exponerle casos prácticos de cómo hemos conseguido en otros clientes que un plan de este tipo obtenga los resultados deseados.

Y es que la teoría nunca tendrá tanto poder como la práctica, y como el movimiento se demuestra andando, casi podemos decir que en comunicación "un ejemplo, vale más que mil palabras"

En el caso del uso corporativo de los Social Media, Roberto Carreras y Marc Cortes tuvieron la gran idea de crear un Wiki, colaborativo, como no, que recopila ejemplos de Casos de éxito y Malas prácticas de las empresas que utilizan los medios y las aplicaciones sociales, que puede ser muy útil a la hora de tratar de ejemplificar qué puede aportar (y que no) el desarollo de una buena estrategia de Social Media.

Podéis acceder a "Un Wiki de ejemplos sobre el uso corporativo de los Social Media" pinchando aquí

MC DILO estuvo presente en la presentación del Anuario de la Comunicación y Marketing de PR NOTICIAS

MC DILO, estuvo presente el pasado viernes día 14 de mayo en las nuevas instalaciones de PR NOTICIAS donde el Grupo presentó su Primer Anuario de la Comunicación y Marketing, anuario desarrollado exclusivamente en soporte electrónico, que recoge las noticias más destacadas de 2.009, y en el que han colaborado algunos de los profesionales de la Comunicación más influyentes de nuestro país. Su venta, apoyará la labor que realiza desde hace años la Fundación Theodora.

En la mesa de presentación del anuario: Pedro Aparicio, Director de PR NOTICIAS, Pablo Pablo Sammarco, Responsable de prcomunicación y prmarketing,, Javier Tejero, director de la Fundación Theodora, y Sebastián Cebrián, Director General de la Asociación de Directivos de Comunicación, quien tras las presentaciones y el agradecimiento a los asistentes a la presentación por parte de Pedro Aparicio, hizo un balance de la situación actual de la comunicación y del comunicador a raíz de un estudio realizado por la Asociación a la que representa.

Antes de comenzar, Sebastián Cebrián agradeció al Director de PR NOTICIAS y al Consejero Delegado de PR Madrid, la invitación a la presentación del Anuario, calificando la iniciativa de “muy novedosa” afirmando que “este anuario aportará mucho al mundo de la comunicación” .

Cebrián, comenzó destacando algunas conclusiones del informe que acaba de presentar recientemente DIRCOM sobre el estado de la comunicación en España que sintetiza la evolución del sector y del profesional de la comunicación en nuestro país comparando datos de 2005 y 2009.

Según este estudio se desprendía que en la actualidad ya son 9 de cada 10 las medianas y grandes compañías las que reconocen contar con un departamento de comunicación específico, siendo hace cinco años solo 8 de cada 10 las que decían contar con este.

Según el Director General de la Asociación de Directivos de la Comunicación, “que haya aumentado el número de organizaciones que cuentan con un departamento de comunicación específico, es positivo, dado que quiere decir, que las organizaciones, empresas y asociaciones cada vez otorgan una mayor importancia a la comunicación”.

Asimismo, durante su intervención destacó la tendencia actual del DIRCOM. “Hoy en día la mayor parte de las compañías cuentan con un único responsable de comunicación, situación completamente distinta a la de los años 2000 y 2005, cuando la comunicación interna se dividía de manera departamentaria, contando el departamento de Recursos humanos con una persona específica para su comunicación, sucediendo lo mismo en cada uno de los departamentos de los que se componía la organización. La tendencia actual es que solo una persona se encargue de todo, relaciones institucionales, marca, lobby...”

En lo que al perfil actual del DIRCOM se refiere, Cebrián destacó un relevante dato del estudio: “Hoy en día estamos ante un DIRCOM, más ejecutivo, más estratega, mejor formado, y menos técnico”. Actualmente 7 de cada 10 DIRCOM, ya son miembros del Comité Ejecutivo de la empresa, lo que según el Director General de la Asociación de Directivos de la Comunicación, ha hecho que el DIRCOM evolucione hacia un papel de carácter más ejecutivo que hace unos años.

Para finalizar, Cebrián destacó que dado que el DIRCOM tiene un papel cada vez más ejecutivo: ha de estar en la gestión y en el reporting, su perfil está dejando de ser cada vez tan técnico, dado que el DIRCOM no puede estar como hace años tanto en el día a día, o sobre el terreno, dado que el día a día es más operativo.

Como conclusión, el Director de Asociación de Directivos de la Comunicación destacó que “el DIRCOM hoy no ha de ser principalmente un comunicador, sino que ha de ser principalmente estratega. El negocio no es la comunicación, sino la estrategia, hacer ver que nuestra organización vale y está preparada. Asimismo, para ser un buen DIRCOM hay que tener conocimiento de idiomas, experiencia en portavocía, marketing, etc. También debe conocer los canales, la bidireccionalidad de los mensajes, etc...”

En cuanto a la importancia que hoy en día se da al tipo de comunicación, según el estudio “Hace 10 años la comunicación corporativa era la más importante siendo la segunda la comunicación de producto, seguida de la comunicación interna, la comunicación de crisis, las relaciones públicas y el lobby. Hoy la primera sigue siendo la corporativa, pero salta dos puestos la comunicación interna. Es más, hace diez años no existía la comunicación de RSC. Todo esto evidencia que en la actualidad, una organización da mayor importancia a la comunicación corporativa, y en segundo lugar a la comunicación interna posicionando en tercer puesto a la comunicación de RSC, comunicación que hace años ni existía. Hace diez años solo 6 de cada 10 DIRCOM realizaba comunicación de RSC, hoy son 8 de cada 10, siendo las mismas cifras en lo que a la evolución en comunicación interna se refiere”.

Anuario de la Comunicación y Marketing

Pablo Sammarco, Responsable de prcomunicación y prmarketing, fue el encargado de presentar ante los asistentes a la presentación organizada por PR NOTICIAS, su primer anuario de la Comunicación y Marketing. “Para nosotros lo importante de este anuario es el fin, este anuario se ha realizado con la esencia del de lo que somos nosotros, con la esencia de a lo que nos dedicamos, que es hacer información. PR NOTICIAS, nació en 1999, y el Director de PR NOTICIAS, Pedro Aparicio, lo creó pensando en lo importante que era la comunicación; ya en esos años para él la comunicación online, el mundo de internet estaba en su mente. Hoy son diez secciones con las que contamos, y PR NOTICIAS sigue siendo el núcleo del grupo, pero hemos ido creciendo”. Hace un año se creó PR.3.0, contamos hunterspr.com, con La Sombra Producciones, y con el Club de Agencias que es algo por descubrir...”

El anuario consta de 50 páginas, artículos de opinión, y en cuanto a sus contenidos son muy diversos: artículos de opinión, reportajes, festivales, nombramientos, movimientos de cuentas... “el concepto es COMUNICACIÓN RESPONSABLE, porque tenemos un compromiso”. También este anuario está hecho con la intención de ayudar a la Fundación Theodora, es decir ayudar a otras personas que ayudan a otras, en este caso a niños enfermos que se encuentran en hospitales. Parte del dinero del anuario se donará a esta causa. “Pretendemos que con esta colaboración, los doctores sonrisa puedan seguir ayudando a los niños que se encuentran en situaciones bastante graves en hospitales”

Tras la presentación del anuario, Javier Tejero, director de la Fundación Theodora tuvo unas palabras de agradecimiento “por la iniciativa de PR NOTICIAS con la creación de su anuario que apoya a nuestra fundación. Nuestra misión reúne labores muy importantes, la principal: aliviar el sufrimiento de niños hospitalizados a través del humor. Es a lo que nos dedicamos y a lo único a lo que nos dedicamos. Organizar las visitas a los niños por parte de estos profesionales, profesionales de la sonrisa. Nuestra Fundación es una organización internacional que nación en Suiza en 1993, y actualmente está presente en siete países europeos y en China. En España, estamos presentes, aunque desafortunadamente para nosotros, no en todo el territorio”. Por su parte Javier Tejero anunció un proyecto que está ultimando la Fundación y que saldrá en breve: la publicación de un libro en homenaje a sus doctores sonrisa bajo el título “26 sonrisas y una ilusión”, escrito por 27 escritores de relevancia a nivel nacional e ilustrados por prestigiosos ilustradores.

Durante la presentación del anuario, no por ser la última en intervenir, la menos importante, estuvo la doctora Melosita, una de las personas que dedican su tiempo como profesional de la sonrisa en la Fundación Theodora y que amenizó a los presentes la mañana al tiempo que contó su vivencia en primera persona como Doctora Sonrisa.

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Estrenamos Web en Portugués!!

Aunque seguiremos incluyendo mejoras, por fin tenemos nuestra web en Portugués a la que podéis acceder entrando en http://www.mcdilo.es/pt/ y pronto estará disponible en http://www.mcdilo.com/

María de Andrés, nombrada Socia Directora de MC DILO

Nuestra agencia de marketing y comunicación MC DILO, acaba de anunciar el nombramiento de María de Andrés, como nueva Socia Directora de la compañía.

En su nuevo cargo, María continuará con la coordinación de las oficinas en España y Portugal, apoyando el desarrollo de los planes de expansión de la agencia que tras su reciente llegada a Portugal ha comenzado a desarrollar e implantar planes ibéricos tanto para empresas lusas como españolas.

María De Andres de 32 años, es licenciada en Periodismo y Filología Hispánica por la Universidad de Murcia, y Correctora de Estilo por la Escuela de Servicios Editoriales Cálamo & Cran. Inició su actividad profesional hace once años en el mundo de la radio, para posteriormente pasarse al área de comercial y de marketing, desarrollando labores de captación y fidelización de clientes para diferentes empresas y proyectos, como Servisa S.A, Banco Santander Central Hispano, The Body Web, Optize, o Tatum Consulting Group.

En 2005 se trasladó de nuevo a Madrid para incorporarse como consultora en MC Dilo, donde desde 2007 ocupaba el cargo de Coordinadora y Directora de Comunicación.

MC Dilo es una agencia especializada en consultoría de comunicación para empresas de todos los sectores, ofreciendo nuevas fórmulas de comunicación que ayuden a las empresas y sus productos/servicios a posicionarse de una manera sólida y diferenciada en el mercado, a través de la creatividad y la innovación en los métodos. Sus servicios van desde el desarrollo de planes de comunicación corporativa, producto/ servicio, comunicación interna o 2.0, hasta la impartición de programas de formación, organización de eventos, o desarrollo de planes integrales de marketing.

Sobre MC Dilo

MC Dilo, nació en 2004 bajo el nombre de Gesem Marketing y Comunicación, con la vocación de ayudar a las empresas y a sus productos a posicionarse de una manera sólida y diferenciada. Su actividad consiste en aportar valor a sus clientes, a través del desarrollo y ejecución de planes estratégicos adecuados a las necesidades particulares de cada proyecto, abarcando desde la comunicación corporativa o de producto, hasta gestión y comunicación de crisis, formación o implantación de planes integrales de marketing.

Durante sus seis años de trayectoria ha trabajado para empresas de todos los sectores. Actualmente dirige la comunicación de empresas como 3i, Altran, Norman, COITT, Euerner, Gicofa, tatum o zanox.

Hoy es Marketing 2010

Un año más, parte de nuestro equipo de MC DILO acudió a la VII edición de HOY ES MARKETING 2010, que se celebró ayer en el IFEMA. Este evento, organizado por el ESIC Business & Marketing School es el mayor encuentro para profesionales y directivos del mundo empresarial, el marketing y la comunicación. Un evento exclusivo que se celebrará en siete ciudades españolas donde se darán cita más de 9.000 profesionales y directivos de las empresas más importantes de nuestro país, y en el que los mejores expertos descubrirán las claves para afrontar el futuro con éxito.

Este foro de marketing por excelencia es una gran oportunidad no solo para estar a la última sobre todo lo que es el marketing y la comunicación empresarial, sino que es una gran oportunidad de encuentro con profesionales y directivos de las empresas más importantes de nuestro país y una oportunidad única para conocer de primera mano cómo las empresas entienden y hacen el mejor Marketing de España en tiempos de crisis.

Este año, muchísimas han sido las conclusiones de cada uno de los ponentes de este Foro, entre ellas algunas como lo destacado por Joana Sánchez de Muchoviaje.com sobre las claves del éxito de un negocio online, quien aseguró que existe una gran demanda en España. “El 46% de las ventas online en España se hace a empresas de fuera. Falta oferta, no demanda”, explicó. Durante su ponencia recomendó que es necesario “saltar sin miedo a la creación de un negocio online” y a trabajar continuamente para hacer las webs más intuitivas”. La presidenta del portal de viajes hizo hincapié en la formación, pero “de toda la compañía en estrategia digital, no solo a los community managers”.

Este encuentro como no, se centró también en las Redes Sociales. El Consejero delegado de Incipy, Pere Rosales centró en ellas sus ponencias, y explicó que “para poner los social media al servicio de la empresa hay que tratar a los clientes como si fuéramos nosotros” añadiendo que antes sólo teníamos herramientas masivas y nos quedábamos observando qué pasaba, pero que con las redes sociales puedes medir al minuto cómo reacciona el consumidor”.

También destacó que lo importante o interesante no es poner las redes sociales al servicio de la empresa, “sino la empresa al servicio de ellas” porque para él “la tecnología en el fondo es sólo una herramienta para hacer las cosas e integrar todo lo que está pasando a nuestro alrededor”.
Como colofón final, aunque este post se quede corto por lo mucho que se dijo durante HOY ES MARKETING. Terminar con algo que comentó Rosales, la importancia de “considerar a la gente como si fuéramos nosotros mismos y tratar a los demás como quieres que te traten a ti” y algunos otros consejos que expuso:

Aprende a decir lo siento: Rosales puso como ejemplo el caso de Southwest.com, que cuenta con un responsable de disculparse con los consumidores descontentos. El resultado, el 78% de clientes que son contactados vuelven y traen a alguien consigo.

Contrata a grandes personas y déjalas hacer: hay empresas que lo saben y fidelizan tratándolos, por ejemplo, Spotlight On, cuyo equipo está formado por gente cuya pasión es el producto que venden, las bicicletas.

Conocernos, aceptarnos y superarnos: “lo importante es lo que hablan los otros de nosotros. Hay que escuchar lo que se dice de la marca en la red porque puede ser distinto a lo q piensa tu agencia”, asegura.

No intuir lo que podemos medir: “la intuición es básica, pero cuando se puede medir hay que hacerlo porque es mucho más revelador”.